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把酒临风的博客

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日志

 
 

中国第一狗仔的覆灭  

2017-05-07 08:57:52|  分类: 文化教育 |  标签: |举报 |字号 订阅

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导读

卓伟已经感觉到新的内容生产方式的魔力和威力,但却不能把这种福利带给战友们。“狗仔队”的生存基础,是传统媒体太不争气。但是,在自媒体时代,一切都发生了变化。


摄影团队集体宣布辞职,这恐怕是“中国第一狗仔”卓伟始料未及的。但是,从根本上说,这又是必然的。

辞职信通篇讲述的就是一个“分赃不均”的故事。在没有任何外部质疑的情况下,辞职信中就否认“分赃不均”,正是事件的最大的疑点所在。当然,我们也可以宽泛地理解“分赃”,这里要分的,是整个狗仔队行为的全部收益,而不仅仅是钱。


卓伟卓伟

辞职信的核心内容,是认为卓伟最近特别爱出风头,与团队的价值观已经有所背离。“近期,您在各个平台的个人秀己经人声鼎沸如火如荼。我们想说,‘中国第一狗仔’是团队结晶,承载着风行工作室对娱乐行业的视角和态度,而不是一个明星网红。我们尊重工作,靠实力战斗。不希望辛苦完成的工作成果变成某个个体搏眼球的工具。所以,我们集体提出辞职。”

这里说得再明白不过,大家辛辛苦苦去偷拍,最后出风头的好处被卓伟一个人给独吞了。在个人IP越来越重要的自媒体时代,卓伟头顶上的光环,比几百万投资更重要。卓伟正在通过微博上的“个人秀”,把整个团队辛辛苦苦获得的爆料,转化为自己的个人资产(关注度、点击量)。因此,团队在这个时候,才强调团队价值和职业理想,来对付卓伟的背叛。

据新京报对卓伟团队成员的采访,卓伟以前为人非常低调,对网络也一窍不通,“他连微博密码都记不住”。但是,就是这样一个人,最近在网上玩起了问答。他显得胸无城府,因此获得了网友的好感和团队的怨言。这是传统“狗仔队”的新媒体转型案例,非常可惜,是一个失败的案例。

卓伟是传统媒体人出身,但他最初的新闻理念,与传统媒体的新闻观有很大背离。他在新京报的时候,因为报道窦唯的经济状况,而为报社带来麻烦,但这已经算是卓伟传统媒体生涯的亮点了。更多时候,他关注的那些明星绯闻与隐私,在报纸上根本发不出来。但是卓伟认定,对一个娱乐新闻记者来说,狗仔队的事业,就是新闻事业,他最终选择了从传统媒体离开,自己单干。


窦唯报社烧车事件窦唯报社烧车事件

他最初的客户,是门户网站和处于竞争激烈的地方传统媒体。卓伟一般会在一个大城市选择一家媒体“独立合作”,收取不菲的年费,“风行”会为客户进行不定期供稿。这种内容变现的办法,是原始而笨拙的,因此在相当长的时间内,“风行”的生存都非常艰难。为了凝聚团队战斗力,卓伟不断强化偷拍这种工作的价值,整个团队几乎是靠“新闻理想”来支撑。“我请你吃饭”,是他对员工常用的抚慰办法,这让他充满了人情味。

明星作为公众人物,丑行被曝光,只能算是活该,在法律上,卓伟自认为是站得住的。但是,他不断强化自己工作的“正义性”,也带来了一种危险。卓伟总是站在道德制高点上来“监督”,明星偷情,万众辱骂,进而引发粉丝之间的争吵。受益的当然是卓伟及其团队,他必须一直正确下去,但是这种不断加强的道德优越感,也让他变得越来越极端和自负。

前些年,人们还主要是通过传统媒体和门户网站来获得信息,这特别适合卓伟团队的生存模式。用一个月的时间去偷拍一个明星,结果可能只是获得一张模糊的亲吻照片,但这足够大家兴奋一阵了。事实上,“风行”团队尽管非常敬业,但每年能够拿到的东西其实非常有限。那是一种慢节奏的工作状态,这让卓伟和团队都有时间来消化掉偷拍带来的负面情绪,有时间把整个团队凝聚在新闻理想的旗帜下。


传统狗仔工作设备传统狗仔工作设备

这两年的自媒体时代,这种工作节奏就很成问题了。人们对绯闻和八卦的需求当然大大增加了,但同时,即使是白百何这么劲爆而负面的新闻,也很难长时间抓住受众眼球了。网络热点的寿命变得短暂,这会让卓伟的团队陷入煎熬。对那些摄影师来说,那种长时间的偷拍所忍受的寂寞,与最后料爆出来后的收益相比,显得很不成比例。

不管是摄影还是摄像,在自媒体时代都是最容易变现的媒体工种。短视频时代,拍摄一个60秒的东北段子,流量可能都比风行团队偷拍一个月要大得多。狗仔的“敬业精神”,往往要求他们拍出更真实的东西,但是在自媒体时代,这显得有些可笑了。每个明星都可以利用自媒体散布一些似是而非的绯闻出来,质量不会比“风行”过去的普通作业差。

当然,还有直播的兴起。直播带来的趣味,让偷拍显得落伍,甚至在哲学上直播也与偷拍相矛盾。白百何的视频出来后,有相当多的人甚至一度怀疑它的真实性。非直播状态下的视频,总让人怀疑是后期编辑过的。这对狗仔队来说是一个问题,卓伟的团队也在搞直播,但直播的却是明星愿意宣传的内容。直播时代,还需要狗仔吗?过去那种辛辛苦苦偷拍还值得吗?这也许是“风行”团队需要考虑的问题。

在这种情况下,卓伟要把整个团队的生产成果,悄悄嫁接到自己身上,就让人难以忍受了。“风行”是一个团队,它不应该是一个网红。但是现实是,它现在已经快演变成网红了。“偷拍”必须隐藏在黑暗中,但是卓伟却已经被新媒体捕获,走到了前台。团队的人指责他,说他不该发那些问答微博,他解释说,自己只是躺在床上发着玩儿。尽管这可能是如实描述,但却不是一个很诚实的说法,因为他的那些问答,应该是有收益的。



卓伟已经感觉到新的内容生产方式的魔力和威力了(躺着发微博就把钱挣了),但是却不能把这种福利带给他的战友们。“狗仔队”的生存基础,是传统媒体太不争气。但是,在自媒体时代,一切都发生了变化。“风行”团队没能转型为一个成功的自媒体,而团队的成员,也不愿意整个狗仔队最后只结晶为卓伟这一个网红,所以,这种“分裂”几乎是必然的。

今天,人们可以为“中国第一狗仔队”写一份悼词了。离开了卓伟的摄影师们,以及离开了拍摄团队的卓伟,都很难再成为焦点。当然,卓伟还可以继续贩卖那些所谓猛料,但那都是存货,当受众不再对他产生新的期待时,一切就结束了。

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